dpi_hsdp

Слово ” дизайн” сейчас известно всем. Куда ни глянь - одни дизайнеры. Само же определение “дизайнер” от частого употребления потеряло первоначальный смысл. Сегодня любой парикмахер, любая портниха или цветовод могут с гордостью назвать себя дизайнерами.
А вот чем же конкретно занимаются дизайнеры, знают единицы.

По словам известного американского дизайнера Чарльза Имза, “дизайн - это выражение замысла”. Можно сказать, что работа дизайнера тесно связана с “овеществлением” концепции создаваемого продукта или услуги. Взгляд дизайнера сопровождает вещи с момента их создания до приобретения.

Вообще понятие “дизайн” применимо к любому виду деятельности человека, поэтому профессия дизайнера всеобъемлюща: он может оформлять книжки, проектировать интерьеры, придумывать шрифты и многое - многое другое. По сути, дизайнер - это мастер, который оформляет всю среду обитания человека, до мельчайшей детали. Семен Левин, руководитель “НТВ - дизайн”, как-то сказал: «…дизайнер опровергает материалистическое учение: он каждый день доказывает, что сознание первично, а материя организуется так, как того пожелает творец».
Существуют дизайнеры одежды, аксессуаров и украшений, интерьеров, мебели, ландшафтные дизайнеры, Web-дизайнеры, дизайнеры-проектировщики, занятые в любом из видов производства. Такая всеохватность профессии разве не является плюсом?!

Еще одним положительным качеством можно с полной уверенностью назвать её “интернациональность”. Имея профессию дизайнера, можно построить карьеру в любой развитой стране мира.

В России развиваются в дизайне в основном два направления: художественно - графический дизайн и оформление интерьеров. Они обслуживают все, что связано с недвижимостью, СМИ и рекламой. Следовательно, профессия дизайнера требует от человека, пожелавшего ею заниматься, и художественной одаренности, и знания технологий в различных областях производства. А вот каким должен быть дизайнер, по мнению Игоря Качанова, содиректора архитектурной фирмы ДИА (”Дизайн, Интерьер, Архитектура”): “На работу я бы взял профессионала, который может в срок сделать определенную работу. Именно в срок: умение держать слово - качество редкое и ценное, особенно в России. Конечно, все остальные качества: терпимость, юмор, умение пробудить творческую инициативу в других - так же важны”.
Если вы действительно решили стать дизайнером, вам надо серьезно учиться. А для этого надо сначала определиться, чем конкретно вы хотели бы заниматься.

Итак, вы хотели бы работать в области графического дизайна. Функциональные обязанности графического дизайнера могут варьироваться в зависимости от типа компании (рекламное, полиграфическое агентство, издательство и т.д.), но, прежде всего, дизайнер разрабатывает концепцию создаваемой рекламной или полиграфической продукции.
Для выполнения своих функций дизайнеру требуются определенные профессиональные и личностные качества. Во-первых, он должен владеть технологическими приемами. Во-вторых, должен знать основы брендинга, маркетинга, концептуального проектирования, психологические приемы цветового воздействия. А для претворения теоретических знаний в жизнь необходим талант и желание к постоянному обучению.

С развитием Интернет-технологий и самого Интернета появилась совершенно новая профессия - веб-дизайнер. Веб-дизайн - это оформление веб-страниц. Дизайн веб-страниц - это информационный дизайн, а не графический.

У данной профессии есть плюсы, характерные только для нее: любую ошибку всегда можно исправить, можно работать дома, не требуется вкладывать деньги в свою продукцию, нет препятствий для реализации своих идей.
Веб-дизайнеру необходимо освоить html. Для него обязательны вкус и чувство стиля. И он должен много работать. Если веб-дизайнер разбирается по своему профилю деятельности на профессиональном уровне, имеет глубокие теоретические знания и практический опыт, его можно считать профессиональным веб-дизайнером определенного профиля и школы.

Ландшафтный дизайн - путь к гармонии человека с окружающим миром. Он благотворно влияет на общее самочувствие человека. Ландшафтный дизайн - это не просто благоустройство территории, это комплексный подход к изменению внешнего вида, прилегающей к дому территории, путем активного использования природных компонентов. Ландшафтного дизайнера отличает умение видеть красоту и умение ее создавать так, чтобы не возникало дисгармонии природного и искусственного.
На сегодняшний день достаточно высок спрос на дизайнеров интерьера. Чтобы добиться успеха в этой области, необходимо иметь теоретические и практические знания в сфере строительства и архитектуры и, конечно, неординарные и смелые идеи по дизайну квартир и офисов. Профессия дизайнера одежды (модельера) очень востребована в настоящее время. Выделиться в этой области сейчас не просто. Одного желания мало. Для этого необходимы глубокие теоретические знания (рисунок, живопись и композиция, конструирование, технология, материаловедение), большая практика, трудолюбие. Нужны и талант, и большое желание, и огромное терпение.
Главная задача дизайнера, работающего над созданием предметов промышленного производства, - избежать безликости. Любая вещь, помимо функционального назначения, должна вызывать желание иметь ее. Хотя ежедневно выпускаются тысячи подобных, но одна становится для нас единственной, любимой. Промышленный дизайнер должен уметь усваивать и использовать большие объемы информации по необходимой отрасли промышленности, замечать, как связаны между собой различные предметы и явления. Важнейшее качество - наличие собственного лица, стиля, который строится на целостной философской концепции строения мира. Обязательны коммуникабельность, продуманный имидж, умение произвести впечатление и на собеседника, и на аудиторию.
Профессия дизайнера, как и всякая другая, имеет и позитивные, и негативные стороны. А что говорят о своей профессии уже сложившиеся дизайнеры, настоящие профессионалы.
Люблю…

Василий Цыганков, главный художник “Премьер-СВ”:
“Люблю за возможность творческого самовыражения, как приятный способ зарабатывания денег. За то, что я не одинок, что есть круг профессионалов, которым интересны проблемы друг друга и которых связывают и деловые, и дружеские отношения. Я в этом кругу чувствую себя весьма комфортно”.

Семен Левин, директор студии “НТВ-дизайн”:
“Люблю за то ежедневное, ежечасное удовольствие, которое от нее получаю. Я создаю то, чего еще нет. Можно сказать, что я по своему усмотрению моделирую будущее”.

Игорь Качанов, содиректор архитектурной фирмы ДИА (”Дизайн, Интерьер, Архитектура”):
“Занимаясь дизайном, я вынужден постигать практически все стороны жизни - от воспитания детей и кулинарии до устройства новейших видео- и музыкальных центров. Профессия всеобъемлюща - и за это я ее люблю”.

Не люблю…

Василий Цыганков, главный художник “Премьер-СВ”:
“Не люблю за то, что моя творческая свобода все-таки не абсолютна. Я всегда ограничен обстоятельствами - волей и прихотями заказчика, недостатком финансов, несовершенством технологии”.

Семен Левин, директор студии “НТВ-дизайн”:
“В профессиональном нашем сообществе нет четкой иерархии: заказчику не ясно, кто начинающий, а кто признанный и состоявшийся мастер. Это, в свою очередь, затрудняет переговоры с клиентом, вносит сумятицу в систему гонораров, плохо сказывается на качестве работ “.

Игорь Качанов, содиректор архитектурной фирмы ДИА (”Дизайн, Интерьер, Архитектура”):
“Огорчает то, что всегда есть зазор между уровнем информированности заказчика и дизайнера “.

Современный дизайн - это не игра в гармонию, художественность или соответствие (ожиданиям потребителей, ценностям бренда).Современный дизайн - это эстетика сломанных стереотипов, постоянный поиск новых: связей, возможностей.Такие процессы невозможны в рамках вертикальной организации, где опытные руководят новичками, где директор воплощает общее видение и полностью контролирует выполнение работ.
Ориентация на Дизайн - значит перераспределение власти в организации.

Будущее за компаниями, состоящими из самостоятельных «я-структур», имеющих свободу в рамках поставленных задач, способных ставить себе задачи и быстро их реализовывать. Скорость производства важнее проработки деталей, возможность выбора приоритетнее «идеального соответствия», демо-версии в срок лучше готового продукта «на день позже».Ориентация на Дизайн - означает изменение акцентов производства, перераспределение власти в организации от управленческого звена к творческой составляющей. От содержания - к форме. Так считают в Sony, Marlboro, Nike. Harley Davidson продает не способ передвижения, а стиль жизни, представления о котором формируются дизайном.

 

Новое образование.

Кобо Абе сравнивал учителей с камнями на дне реки - мир постоянно меняется, ученики приходят и уходят, а они остаются неизменными. Ученик может найти в учителе поддержку, пример, вдохновение на самостоятельное прохождение пути. Путь обучения - это путь ошибок и преодоления затруднений. Обучение Дизайну, в силу его многогранности и неопределенности - происходит в основном на практических занятиях.

Приверженцы нового, практического обучения раскрывают потенциал студента из его увлеченности, игры, интереса.

Классическое дизайн-образование в России отягощено наследием прошлого. Художественная школа, с ее подходом обучения от подмастерья к мастеру хороша, как кузница кадров вертикальных организаций. Но если расценивать выпускников современных школ как материал для новых бизнес отношений, то выявляются целые пласты несоответствия задачам.Классическое обучение подавляет изначальное стремление получать удовольствие от инстинкта любознательности и изобретательства. Привитое еще в школьные годы понимание дисциплины как осознанной необходимости, рамок поведения - трансформируется у многих воспитанников в способность мимикрировать, миксовать готовые решения, подгонять результат под разумные, ожидаемые рамки. Приверженцы нового, практического обучения раскрывают потенциал студента из его увлеченности, игры, интереса. Парадоксальный подход новой школы заключен в бизнес-формуле поэта Баратынского «Лица необщее выражение». По мнению авторов оригинальной методики Happy MindsTM - любое искреннее самовыражение всегда абсолютно адекватно и задачам и действительности. Искусственность, тавтология есть плоды желания нравится, соответствовать брифу, задачам, ожиданиям заказчика. Любое насилие над творческим началом приводит бессилию, творческой импотенции. Опыт прямого доступа к творческому источнику - первая и основная задача практического обучения. Основная потому, что поменять систему ценностей - самое сложное. Ученики не просто и не сразу обретают доверие к собственной природе, своимталантам, способностям.

Опыт прямого доступа к творческому источнику - первая и основная задача практического обучения.

Второй шаг - научить мыслить. Выбирать из множества креативных идей - ту, которая может быть понята. Понимать задачи проекта и находить способы донесения своей идеи. На этом этапе обучение построено на работе с практическими «реальными» брифами.Похожесть и однотипность задач не должна восприниматься как ограничение, жесткие рамки. Студент-практик рассматривает бриф как шифрованное послание, смысл которого - помочь перевести идею на понятный язык.В результате параллельного развития как способности раскрываться идее, так и умения переводить идею на нужный язык - появляется опыт реализации работ, накапливается количество ошибок, которое и трансформируется в уникальное мировоззрение профессионального Дизайнера.

25 февраля 2008

Мы знаем многое о себе, чуть меньше о других и только малую часть из того, что происходит вокруг. Дизайн - это возможность общения между людьми на новом уровне, это сливки восприятия, колоссальный ускоритель сознания. Дизайн - современный способ познания мира.Каковы предпосылки этих изменений, почему это касается каждого и можно ли этому научиться - в исследовании Владимира Попова.Каждый человек в определенном возрасте думает о выборе профессии, о своем предназначении. И какая радость, если выбору жизненного пути сопутствует удивительное чувство единения материального и духовного. Единения желаний, способностей и возможностей! Если нет - приходится выбирать из того, что ближе, что в поле зрения. Сегодня в поле нашего зрения Дизайн. Дизайн - как профессия, как бизнес, как общение.

Нет дизайна в чистом виде, вне субъекта, вне ожиданий, вне социальных и культурных наслоений.

Промышленный дизайн, графика и упаковка, текстиль, моделирование одежды, организация городской и сельской среды, проектирование интерьеров и реклама. Или - суть товара, душа предприятия, страсть, религия, добавленная стоимость, впечатления, политика, любовь, стиль жизни.О дизайне сказано много и сколько людей - столько мнений. Что было дизайнерским вчера - сегодня - верный мейнстрим. А вспомнить хорошо забытый мейнстрим - возможность создать новое направление… Если присмотреться, то дизайн как категория прекрасного - всегда субъективен, его восприятие окрашено нашими внутренними состояниями. Нет дизайна в чистом виде, вне субъекта, вне ожиданий, вне социальных и культурных наслоений.

Выгоревшие на солнце рекламные плакаты замедляют время, вне бега которого дизайн теряет значимость.

Конечно, есть законы восприятия, есть сочетания цветов, особенности культуры и степень сытости адресата. Но мы будем говорить о том, что является сегодня определяющими тенденциями. Не стоит далеко ходить, чтобы понять повсеместное, тотальное повышение роли дизайна в жизни, в бизнесе, в отношениях.По нашему мнению - дизайн как культурное явление в том виде, каким мы его видим на рубеже нашего века - это способ выстоять в постоянно меняющемся мире. Повышение скорости восприятия, прохождения заказов, количества контактов - требует новых, мощных, простых и ясных коммуникаций.Но стоит уехать на 100 км. от мегаполиса - и слово дизайн как-то бледнеет. Природа, однообразие быта, выгоревшие на солнце рекламные плакаты замедляют время, вне бега которого дизайн теряет значимость…

Дизайнеры - новые футуристы.

«Срываются покровы с вещей» - так писал о победе капитала над наследственным правом в начале века XX-го философ Бердяев. В это время футуристы изобретали свой язык («леса - лысы, леса обезлосели, леса обезлисели» Хлебникова) и свои визуальные формы (Кандинский и «язык абстрактных форм»).Дальнейшее ускорение процессов коммуникации приводит нас к новому явлению - дизайну, как к культурной среде. Сбывается пророчество классика: Красота спасет мир. Красота - как стремление к прекрасному, будучи запряженным в повозку товаров и услуг - привело к «поколению дизайна». Дизайн - это новое медиа - вездесущное, проникающее в подсознание, обучающее миллионы людей новому видению мира через шрифт, плашку, рисунок, фото.

Стремление к прекрасному, будучи запряженным в повозку товаров и услуг - привело к «поколению дизайна».

Что бы ни говорили о работе по брифу, об узости взгляда заказчика, о народе - рабе рекламы - но процесс дизайнеризации «всего и вся» запущен бесповоротно. Другое название этого процесса - брендинг.Дизайн языка породил чат и смс. Дизайн видео - MTV и клиповое сознание. Дизайн интернета (удобства пользования) породил его повсеместное распространение. Проникновение дизайна в бизнес облегчает понимание настолько, что дизайн становится религией компаний (Sony), дизайнеров приглашают в советы директоров (Virgin) и дизайну подчиняют все коммуникации фирмы (Nike).

Дизайн - это новое медиа - вездесущное, проникающее в подсознание.

Конечно же, наравне с обозначенными тенденциями «имеют место быть» процессы, характерные для прошлого века и даже более архаичные. В этом смысле каждый волен сам выбирать - в каком будущем, где и кем он себя видит.

Историческая перспектива.

Когда деревья были большими, а реклама в глянцевых журналах - на четверть странички - в начале 90-х годов прошлого века слово дизайнер стало нарицательным. Молодой человек с замедленной реакцией, немного не от мира сего, готовый ждать по пол часа, пока «просчитываются» изменения в макете…

Носители этого вируса - люди-бренды, работа он-лайн и способность мечтать.

Клубы дыма, пустые бутылки колы на заваленном дисками столе, ночные бдения перед «сдачей» - обыденная картина творческого офиса тех времен. Естественно, большинство были самоучки, преимущественно из свободных художников и программистов. На труд дизайнера смотрели как на финишный элемент доводки, дизайн был затратным предметом, руководили дизайном все, кому не лень, в утверждении макетов принимали деятельное участие представители бухгалтерского отдела.Развитие пришло со стороны сетевых рекламных агентств, которые предложили технологи прохождения заказа, четкое разделение труда, понятие «брифа». Сейчас место дизайнера - это, скорее всего, в небольшом отделе из 5-10 человек, четкая специализация, размеренная, в меру творческая, в меру исполнительская работа.

Современный дизайн - это ломка стереотипов, это эстетика разрушения.

Сбылась мечта менеджеров 80-х - эффективное управление ресурсами.Но неопределенность - единственное, в чем можно быть уверенным. С развитием интернета набирает силу другая тенденция, в которой вертикальное подчинение становится все менее эффективным. Увеличение издержек на высокооплачиваемых сотрудников, повышение конкуренции, высокие требования к творческим идеям - все это подтачивает основы вертикальных организаций, которые еще держатся на плаву благодаря холдингам, медиа-бюджетам и инерции мышления.Тенденция нового бизнеса - гиперссылки, как прямые отношения между людьми, процессами, базами данных. Носители этого вируса - люди-бренды, работа онлайн и способность мечтать.